，按照菲利普·科特勒教授在《市场营销管理》中的观点，专卖店的角 色定位可以有以下几种。 (1)市场领导者。在目标市场上，经常会有一个经营实力雄厚 的巨头，在各方面左右着整个市场，领导着其他企业的经营方向和方法。这类企业一定要防 御挑战者的攻击，尽力扩大企业与竞争者之间的差距，以继续保证其领导者的地位。　　(2)挑战者。在行业中名列第二、三名或名次更低的公司即称为挑战者，它们竞争观念 、赶超意识特别强，构成了对主宰者的实际威胁，大多数市场挑战者的策略目标是增加市场 占有率，因为他们认为这可以增加其获利的能力。　　(3)市场追随者。在市场上，还有许多实力较小者。它们明知凭实力无法与大企业一争 高低，而宁愿充当追随者。它们的营销策略要以灵活、创新为原则，能充分发挥“船小好掉 头”的优势。 ...

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