小吃街

两单策划案例（第1页）

　　好项目不是找出来的，而是策划出来的。

　　策划，与其说是一种设计、一种安排，一种选择或是一种决定，不如说是一张改变现状的蓝图。有人将这世界看作一个大舞台，那么，策划人生事业就是在自编、自导、自演一幕戏剧，每个人都必须争做一名出色的编剧、导演。更重要的是：必须是一名优秀演员。

　　商战最重要的是搭舞台，只要舞台有了，就不愁没有领衔主演的演员。未来的时代是策划的时代。策划讲究的是大的战略，而目前的广告公司大多主攻战术运作，多数只是施工队。如将战略和战术完美结合，则无往而不利。市场疲软、企业一筹莫展正是策划家大显身手的好时机，策划要讲究审时度势，太超前不被市场接受，太滞后又没有效益。适度超前，是策划的精妙之处。

　　美国有家航空公司经常发生飞机误点，在全美家航空公司中排名倒数第二，被控告为“世界最大的不定期航空公司”。署名的女策划家玛丽·威尔斯为这家公司策划了一个“误点兑金”活动！

　　瑰丽安排制作了万个大小与铜板一样的兑换塑胶币，一面印有“时间就是金钱”，另一面印着“凭本塑胶币兑换关金一元”，当一航班误点分钟（美国民航局规定的误点期限）以上，空中小姐就必须将塑胶币发给所有机上的乘客。“误点币”的兑换有效时间为三个月。这一行动执行一年后，该航空公司的准时度上升到全关第一，而“误点币”总共发出万个，其中兑现了％，也就是说，公司为此付出的代价仅仅为.6万美元。

　　夜幕笼罩下的加拿大一城市，市区某处突然传来一阵娇弱的呼叫声：“救救我！救救我!”

　　路人们闻声而来，只见一位美艳动人的少女，被可怜巴巴地关在一家商店的橱窗里，不断发出哀叫。人们里三层、外三层地围观着。美女不胜唏嘘地指着橱窗里堆满了一地的一种新牌子（“运动家”）香烟，向众人求援：

　　“先生们，这些香烟如果卖不出去，我就要一直被关在这里。请帮帮忙，可怜可怜吧！”声泪俱下后，人们纷纷解囊“救美女”。

　　烟草公司的“美女哭诉”策划，竟使这种新产品香烟一炮而红，首批一百万盒，在五天半之内被抢购一空。

　　没有策划，就没有现代企业。现代策划所创造的种种市场奇迹，为策划家们弄潮冲浪，创造了广阔的空间。

　　这是一个需要策划的时代，同时，又是一个缺乏策划的时代。

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