史玉柱我的营销心得在线阅读第四节广告创意为什么不能完全交给广告公司做？广告创意要由最了解产品的人来做

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　　很多公司在做广告的时候，是交给广告公司，而广告公司是以表现他们的技能为第一要义，至少有相当的这种成分。

　　其实我们早期的时候，我也迷信过广告公司，也交给广告公司拍过一些广告。

　　我一看他那个广告，整个就是在卖弄技能、卖弄表演。导演卖弄，写脚本的也在那儿卖弄，最后搞文案的也在那卖弄，都卖弄完了其实对你公司没啥用。

　　广告公司其实就承担一个任务：把你的创意给你忠实地实现出来，用最好最佳的方式把它实现出来。

　　如果你让广告公司去搞创意，十个里面我觉得有十个要瞎。因为做广告，一定是对自己的产品最了解的人，对你的消费者体会最深刻的人，才能做好。

　　你得体会到、了解到更多东西，很多你是用语言表达不出来的，比如消费者那些微妙的习惯，他的文化，他的想法，他的反应，等等。

　　所以这些你让一个外行——不是你公司的人，一个广告公司的人去帮你创意，帮你想如何去推销，基本上都会瞎。

　　所以，一定得是本公司最了解产品、最了解消费者的人，他们来创意。他们来创意往往是靠谱的。

　　找广告公司，我觉得基本都是瞎的。

　　但我们也和广告公司合作。

　　比如广告语我把它定下来了，你去帮我拍出来。当然他们可能有时候也会对我们一些个别的字、标点符号改一改。

　　广告的创意是我做，基本的文案也是我做，拍摄画面不是我，我不管。

　　因为我不懂画面，这个我外行。

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